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Capítulo Tercero: Actualización del sistema: la geografía se convierte en historia, lo analógico se vuelve digital, los individuos son ahora la masa, el nicho es la corriente dominante, lo local se hace global – cambien todos, por favor.

En una sociedad mediática, las unidades básicas son las grandes “masas” colectivas. La sociedad red, sin embargo, está formada por individuos que establecen conexiones voluntarias con otros individuos, sea cual sea su ubicación. En una sociedad red, la red se convierte en la unidad básica de organización a todos los niveles (individuos, grupos u organizaciones). Las redes sociales virtuales, las redes de medios de comunicación y las redes tecnológicas actúan como catalizadores de la sociedad red.